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Depuis son lancement en 2014, la campagne #CommeUneFille d’Always a marqué un tournant dans la lutte contre les stéréotypes de genre. À travers des vidéos percutantes et des messages mobilisateurs, cette initiative vise à redéfinir l’expression « comme une fille », trop souvent utilisée de manière péjorative, et à encourager les jeunes à développer une confiance en eux-mêmes, indépendamment de leur genre.
Une campagne qui déconstruit les stéréotypes
L’expression « comme une fille » est souvent associée à des connotations négatives, notamment dans les interactions quotidiennes. Courir, lancer ou se battre « comme une fille » est fréquemment perçu comme un signe de faiblesse ou d’infériorité. Always a voulu changer cette perception en montrant que faire les choses « comme une fille » est une force, une qualité et un motif de fierté.
La première vidéo de la campagne, réalisée par la cinéaste Lauren Greenfield, montre des enfants et des adolescent·e·s interprétant l’expression de manière stéréotypée, avant d’explorer comment ces perceptions évoluent lorsqu’on leur demande de réfléchir à ce que cela signifie réellement. Le résultat ? Une remise en question profonde et une prise de conscience touchante.
La deuxième vidéo, intitulée “Unstoppable”, met davantage l’accent sur les défis auxquels font face les filles lorsqu’elles se heurtent à des limites imposées par la société. Dans cette suite poignante, les adolescentes écrivent sur des boîtes des mots représentant des barrières, comme « tu n’es pas assez forte » ou « les sciences, ce n’est pas pour toi », avant de les détruire symboliquement. Ce puissant visuel montre comment les filles peuvent surmonter les attentes restrictives et se sentir autonomisées.
Les objectifs de la campagne
La campagne #CommeUneFille s’inscrit dans une démarche éducative et inspirante, avec plusieurs objectifs :
- Renforcer la confiance des adolescentes : Toujours selon les études menées par Always, 50 % des adolescentes perdent confiance en elles pendant la puberté, un moment clé où les stéréotypes de genre peuvent devenir particulièrement oppressants.
- Revaloriser le rôle des filles dans la société : Montrer que les filles sont fortes, compétentes et résilientes.
- Sensibiliser le grand public : Encourager une réflexion collective sur l’impact des mots et des clichés dans la construction de l’estime de soi.
Un outil pour l’éducation à la sexualité
Pour la Coalition ÉduSex, la campagne #CommeUneFille est une ressource pertinente à intégrer dans les activités pédagogiques en éducation à la sexualité. Elle permet de :
- Favoriser les discussions sur les stéréotypes de genre : Les vidéos et les témoignages peuvent servir de point de départ pour aborder la manière dont les clichés influencent les relations, les choix de carrière et la perception de soi.
- Encourager le développement d’une image corporelle positive : La puberté est un moment délicat, et l’accès à des messages positifs est essentiel pour contrer les insécurités liées au corps.
- Promouvoir des comportements inclusifs et respectueux : Le concept de la campagne peut être élargi pour inclure des réflexions sur l’impact des stéréotypes dans d’autres contextes, comme l’orientation sexuelle ou l’identité de genre.
Comment utiliser cette ressource ?
- Projection de la vidéo en classe : La vidéo originale de la campagne, ainsi que ses suites, peut être montrée à des groupes d’élèves. Une discussion guidée peut ensuite explorer les sentiments et les idées qu’elle suscite.
- Ateliers interactifs : Organiser des activités où les participant·e·s sont invité·e·s à reconsidérer d’autres expressions stéréotypées et à proposer des alternatives positives.
- Pour ce faire, vous pouvez, entre autres, utiliser l’Activité pédagogique: Stéréotypes de genre
- Création de projets multimédias : Inspirés par la campagne, les jeunes peuvent créer leurs propres vidéos ou messages pour réinterpréter des stéréotypes dans leur environnement.
La campagne #CommeUneFille nous rappelle l’importance de questionner les stéréotypes et d’agir pour les déconstruire. En tant qu’éducateurs et éducatrices, parents ou professionnel·le·s engagé·e·s, intégrer des initiatives comme celle-ci dans nos pratiques peut avoir un impact durable sur l’estime de soi des jeunes. Montrons-leur que faire les choses « comme une fille », c’est avant tout les faire avec force, confiance et authenticité.
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